全面屏爆发:金立M7给了份不同答卷,与华为OV再战线下

摘要: 全面屏时代,从金立手机看国产手机厂商的未来。

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摘要:全面屏时代,从金立手机看国产手机厂商的未来。


媒体训练营9月25日报道  文|左远良


金九银十,全面屏手机如雨后春笋般,一个接着一个往出冒。


小米MIX 2、iPhone X、三星Note 8,以及vivo X20,这些手机都打着全面屏的旗号。而今天,金立也发布了一款全面屏旗舰手机,金立M7。


9月25日,金立在北京举行“金立M7金钻客户&媒体品鉴会”,正式发布的新机M7,定位商务旗舰,是金立的首款全面屏手机。金立M7不仅配备6.01英寸18:9的AMOLED超清全面屏,还在全球首次搭载了支付和数据两颗安全加密芯片,将智能手机的视觉观感和安全性再次提升一个台阶。


安全,仍是金立手机的基因与杀手锏


随着移动互联网的高速发展,手机不仅仅是一个通讯工具,还是一个数据中心。在如今非现金支付的时代,手机同时成为人们的钱包,手机的安全问题也日益受到用户关注和重视。


目前,安卓手机的用户基数最大,但安全性一直是短板,所以谷歌发布最新的Andriod 8.0 Oreo系统将安全放在首位。但软件算法上的加解密都是在CPU上,很容易被破解。金立早就看到了这一点,在手机上引入了独立的安全的芯片。


2016年7月,金立发布了政商旗舰M6和M6 Plus,首次提出了“内置安全加密芯片”的概念,通过硬件+软件相结合的方式解决了通信和数据的两大安全核心需求,从此,安全成为了金立的品牌和产品的基因。



这一次,主打安全的M系列新旗舰金立M7,在数据安全加密芯片基础上,又新增了一颗支付安全加密芯片,采用“1+1”的双重硬件加密芯片解决方案,要在支付和数据两大日常应用最频繁的场景中,有效地保障用户的安全。


移动支付方面, 金立M7中的“金立钱包”可以将银行卡数据信息加密存储在芯片里,无法被窃取复制。在消费支付时,还能生成随机虚拟卡号,避免了被盗刷风险,保证了安全。借助NFC技术,金立M7可直接刷POS机、刷地铁公交,无需扫码,无需联网,轻触即可完成付款,非常便捷。指纹识别也能一键呼出支付宝微信付款界面,快捷方便。

 

这一次,金立手机将安全这一点做到普通安卓手机无法企及的高度,并且坚定不移地走差异化路线。


筑城又拔寨,强化线下渠道


金立手机又四大系列:M系列商务旗舰、S系列时尚旗舰,还有略为低端的金钢系列和F系列。



M系列继续稳固并提高在政商人群中的品牌地位,这是“筑城”,不断提高品牌壁垒;而5月发布的四摄手机S10,以是切入年轻时尚消费群体的S系列,不断创造新的客户群体,将金立打造高品质、高美誉度的国际化品牌,这是“拔寨”。


清晰的战略,加上过硬的产品,以及完善的渠道,金立手机的增长势头明显。赛诺的数据显示,2016年,中国品牌中,全球销量实现100%以上增速的品牌只有三各,分别是OPPO、vivo和金立。其中,OPPO的年度出货增长率高达124%,vivo的增长率达到101%,金立的增长率也高达103%。


2017的下半年,金立的产品策略就是:全面全面屏。在全面屏方面,金立想走在市场前端,并且计划将旗下四大系列全部转为全面屏手机。超高屏占比甚至正面全部为屏幕,是智能手机发展下一阶段。金立在手机市场做出的转变,是吸取了“中华酷联”的历史教训,明智的抉择。


有一个关键词:金钻客户,这个词是金立的发明,它也让金立稳住了脚跟,也让今年的金立成为可能。



金立旗下有131家“金钻俱乐部”,也是金立的重要合作伙伴,其成员基本覆盖了中国线下手机市场的所有核心零售商,他们在各自区域拥有广泛的覆盖率、影响力和服务能力。与这样的经销商强强联手,为消费者提供高品质的产品与服务,让这个品牌如野火般燎原。


金立集团副总裁俞雷表示,金立将继续强化渠道服务力,开放品牌力、产品力,帮助“金钻俱乐部”合作伙伴进一步提升规模,并通过明星产品首销、专属产品权益等,最终实现共赢。


国产手机市场的格局总是变化莫测,这边有“金华OV”强化渠道、守疆卫土,那边的小米、魅族和锤子等也都没有闲着开辟线下。


媒体训练营认为,在消费升级的大背景下,国产手机品牌借助在下市场的深耕,取得不俗的销售业绩的同时,还要提升个性化、定制化能力,不断提高服务品质和品牌信任力。毕竟消费者的消费理念更趋成熟,越来越多的人愿意为高品质的产品买单,消费升级也必将会带来产品服务的升级。


对于手机行业而言,线下零售店为消费者提供的售前、售中、售后一体化的服务有不可替代的价值。




【人物】 


马云 | 李彦宏 | 张勇 | 陆奇 | 雷军 陈天桥 

王小川 | 刘强东 | 贾跃亭 | 蔡文胜 | 邹胜龙 

俞永福 | 姚劲波 | 杨元庆 | 孙宏斌 | 井贤栋 

何小鹏 | 龚宇 | 傅盛 | 周鸿祎 | 史玉柱 | 胡胜利

  王功权 | 冯鑫 | 张瑞敏 周云杰



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